Мы в сети 24/7!

Десять тысяч постов и 150 тысяч подписчиков: годовые итоги мониторинга ресурсов профсоюза металлургов и горняков в сети «ВКонтакте» подвели в Челябинской областной организации ГМПР.

С 2019 года Челябинская областная организация регулярно ведет мониторинг площадок ГМПР в «ВКонтакте» – сети, объединяющей на сегодня самую массовую профсоюзную аудиторию по сравнению с другими соцсетями. Мониторинг позволяет сравнить деятельность и динамику развития сообществ, определить и оценить свое место и активность в большой профсоюзной семье. Система оценок включает как внешние показатели (оформление, размер аудитории и пр.), так и содержательные (контент, работа с подписчиками и пр.). В объективе – все официальные сетевые площадки территориальных и первичных организаций ГМПР, имеющие от 20 подписчиков.

Контент в тренде 

Профсоюз металлургов и горняков очень активно прожил год, это видно даже внешне: многие паблики поменяли обложки, обновили меню, добавили новые сервисы. 11 сообществ установили новые аватарки.

Стал заметнее профессиональный подход «админов» и модераторов – в планировании и регулярности новостных лент, внедрении информационных стандартов, формах подачи информации. Еще более жанрово разнообразным и качественным стал визуальный контент: в баннерах, инфокарточках, инфографике все чаще видна дизайнерская рука, а креативными роликами, яркими видеофлешмобами и фоточелленджами раз за разом «выстреливают» не только крупные, но и малочисленные первички. На этом фоне остались верны себе те, кто в ГМПР задает тон в стиле, продвинутом дизайне пост-оформления. В их числе площадки Вологодской областной организации/Профкома «Северстали», «ЗапСиб», ПНТЗ.

Продолжился рост количества полезной практической информации – посты о трудовых и гражданских правах, кейс-форматы, консультации, разъяснения, инфоблоки о выгодах профчленства. Расширилась тематика: входят в норму публикации о семейных и имущественных правах, налогах, социальные темы, бытовые лайфхаки. Информация группируется в т. ч. в ярких проектах – «Профсоюзная инфографика» (Челябинская областная организация), «Профсоюзный всеобуч» (РУСАЛ Красноярск), «Правовой навигатор» (Волжский трубный завод), «Цитаты великих» (ОЭМК).

Человек труда и его семья во многих сообществах стали главными героями и темами постов. Наряду с этим паблики активно популяризовали непосредственно работу профсоюза, ее ценность – как он контролирует соблюдение прав и условия труда работников, выполнение работодателями требований охраны труда, как объединяет людей. При этом опять же много информации выходило в серийных форматах, в различных проектах – «Человек в профессии» («ЗапСиб»), видеоблог «Профсоюз – это мы!» (Группа ММК), «Моя вторая половинка» (Ковдорский ГОК), «Мое профсоюзное лето» (Белгородская областная организация), «Мужики» (ПНТЗ).

Сохранился хороший тренд на учет запросов аудитории: многочисленные онлайн-конкурсы, опросы, викторины, лотереи, серии публикаций про молодежную «движуху» повысили активность подписчиков, выросло количество «комментов» с положительным отношением к профсоюзу.

Одновременно с пабликами все громче заявляют о себе и профлидеры, ведущие личные аккаунты. Наиболее регулярны и заметны – Светлана Боева (ЦС ГМПР), Андрей Воронков («Северсталь»), Юрий Горанов (Челябинская областная организация), Андрей Евстигнеев (Красноярская областная организация), Оксана Обрядова (Оренбургская областная организация), Елена Рамазанова (ППО «ММК-МЕТИЗ»).

Активно ведут профсоюзные странички, а также поддерживают коллег из других регионов и многие профактивисты, молодежные лидеры, информационщики. Здесь в ТОПе – Антон Зинов (Группа ММК), Анастасия Комарская (Уральская сталь), Екатерина Тюпина (Лебединский ГОК), Юлия Райко (Ковдорский ГОК), Юлия Рамазанова (НЛМК), Александр Яковлев (Северский трубный завод). Кстати, на рост активности и солидарности повлиял в т. ч. майский форум информационщиков ГМПР в Череповце.

Напомним, что в помощь профлидерам и профактивистам в Челябинской областной организации разработана специальная методичка «Как профлидерам работать в соцсетях».

Стартапы, ленты, солидарность 

Факт 1: за год мы вновь расширили присутствие в «ВК». После сентября 2024 года, когда мы делали предыдущий мониторинг, в сети появилось 5 новых сообществ первичек. Завили о себе, например, ППО «Арктик Констракшн» (Чукотский АО) и студентов Орского нефтяного техникума. А стартапами года можно назвать сразу 3 первички – Михайловского ГОКа (Курская область), Ковдорского ГОКа (Мурманская область) и Омутнинского метзавода (Кировская обл.): появившись всего полгода назад, их паблики уже набрали по полтысячи подписчиков.

В целом сегодня в «ВК» действуют 110 сообществ ГМПР из 27 регионов. Из них 57 ведут регулярный постинг, т. е. выдают в среднем не менее 3 постов в неделю (лидеры по этой части отмечены в инфографике желтым кубиком). В ТОПе активности – первички Лебединского ГОКа (более 1300 публикаций за год), Группы ММК (более 600), Вологодской областной организации/Профкома «Северстали» (более 500), Центрального совета и «ММК-МЕТИЗ» (более 400). Отметим, что некоторые модераторы выдавали новости практически каждый день, нон-стоп, без выходных. В целом за год все ВК-сообщества ГМПР сделали около 10 тысяч публикаций.

Факт 2: профсоюзный контент стали чаще комментировать. В лидерах по этому показателю – ППО «ММК-МЕТИЗ», ПНТЗ, Ашинского метзавода, Кемеровской территориальной организации, Стойленского ГОКа. (Этот показатель – мы назвали его «вовлеченность» – оформлен в инфографике зеленым кубиком.)

Но и неактивные площадки остаются – те, кто не публиковал новости больше трех месяцев. Причем их количество выросло вдвое – с 17 до 33. Восемнадцать групп – брошены, включая одну крупную (450 подписчиков). «Открылись» три из 6 закрытых сообществ.

Факт 3: хотелось бы вновь пожелать «админам» активнее репостить ценные новости профсоюзных коллег из других регионов. В прошлом году мы насчитали 17 сообществ, которые регулярно делают такой репостинг, т. е. проявляют информационную солидарность. В этом году их количество осталось таким же. В числе самых солидарных – первички Лебединского ГОКа, Карельского окатыша, «Башмеди», Кемеровской и Ленинградской областных организаций, самоуправляемая группа регионов «Профсоюз металлургов и горняков» (отмечены в инфографике коричневым кубиком). Мы всегда приветствуем такую поддержку: так подписчики видят себя частью большой профсоюзной семьи. Это важный шаг в развитии межрегионального взаимодействия и к созданию единого инфопространства ГМПР.

Хороший тренд – освоение некоторыми модераторами нового ВК-сервиса – контент в соавторстве, в т. ч. с другими регионами. Это тоже проявление солидарности, профсоюзная коллаборация.

Сколько нас? 

По общему количеству ВК-подписчиков наш профсоюз тоже в плюсе. За 12 месяцев он прирос на 26 тысяч и на 25 августа 2025 года объединял более 157 тысяч личных аккаунтов. Динамика роста – та же, что и по итогам прошлогоднего мониторинга. Но подчеркнем: это не абсолютная цифра, а результат простого сложения аудиторий всех сообществ, где каждый подписчик был посчитан ровно столько раз, на сколько этих сообществ подписан.

Отметим самые прорывные сообщества по годовой динамике набора подписчиков: ППО Группы ММК (+2800), «РУСАЛ Саяногорск» (+1479), Вологодской областной организации/Профкома «Северстали» (+1429), саткинского «Магнезита» (+1379), Лебединского ГОКа (+1333).

Добавим, что абсолютными лидерами по численности аудитории на сегодня и уже много лет остаются ППО Группы ММК (больше 25 тысяч) и Вологодская областная организация/Профком «Северстали» (свыше 18 тысяч).

И еще один оценочный критерий мы добавили в этом году – количество подписчиков в паблике в сравнении с количеством членов профсоюза в организации. Условно назвали это конверсией (серый кубик в инфографике). Выяснилось, что есть первички с ВК-аудиториями, превышающими численность этих первичек. Всего их 17. Вот лидеры: «Верхнеуфалейские металлурги», «Трубодеталь» (Челябинск), «Магнезит», «Северная чернь», «Башмедь», Саткинский чугуноплавильный завод, «Медсанчасть Северсталь». Это значит, что профсоюзные новости этих предприятий точно читают и реальные, и потенциальные члены профсоюза, что эти новости охватывают и внешнее поле. Респект за добросовестную работу «админам» этих площадок. (За помощь в подготовке данных благодарим Центральный совет ГМПР.)

Все цифры подтверждают: и по размеру аудитории, и по количеству новостей, и по возможностям раскрутки проектов сеть «ВКонтакте» остается для ГМПР главной информационной площадкой, а сам ГМПР в «ВК» – одной из крупнейших площадок отраслевых российских профсоюзов.

Инфографику к этой статье в хорошем качестве можно скачать в разделе Медиатека.